tegut… positioniert sich seit Jahren klar: Bio-Kompetenz, Nachhaltigkeit, bewusster Konsum, ein eher besserverdienendes<\/strong> und werteorientiertes<\/strong> Klientel. F\u00fcr viele gilt tegut deshalb als \u201eteurer Supermarkt\u201c. Und genau dieses Image sitzt tief.<\/p>\n\n\n\n Umso interessanter ist die aktuelle \u201eBilligkampagne<\/strong>\u201c. Aussagen wie \u201eMeine Nudeln retten uns das Abendessen und meinem Konto den Monat\u201c zielen sehr deutlich auf Preissensibilit\u00e4t<\/strong>. Das ist kein Zufall. Direkt gegen\u00fcber ein Aldi, t\u00e4glicher Preisvergleich im Kopf der Kundschaft inklusive. Diese Kampagne wirkt wie ein bewusst gesetztes Signal: tegut… will zeigen, dass gutes Einkaufen nicht automatisch teuer sein muss. Aus meiner Sicht versucht tegut… hier keinen radikalen Imagewechsel, sondern eine Erweiterung der Markenwahrnehmung<\/strong>. Die Botschaft lautet nicht \u201eWir sind billig\u201c, sondern \u201eDu findest bei uns auch g\u00fcnstige<\/strong> L\u00f6sungen, ohne unsere Werte zu verraten\u201c. Clever gel\u00f6st \u00fcber Alltagssituationen<\/strong>, sympathische <\/strong>Motive und Sprache, die N\u00e4he<\/strong> schafft. So holt tegut auch Kund:innen mit kleinerem Budget ab, ohne die Stammkundschaft zu verlieren. <\/p>\n\n\n\n Aus meiner Sicht kann diese Strategie langfristig funktionieren, wenn<\/strong> sie konsequent in die bestehende Markenlogik eingebettet bleibt. tegut\u2026 darf sich keine klassische Dauerrabatt-Erz\u00e4hlung<\/strong> leisten. Sobald Preis das dominante Versprechen wird, ger\u00e4t die \u00fcber Jahre aufgebaute Glaubw\u00fcrdigkeit rund um Qualit\u00e4t, Haltung und Bewusstsein ins Wanken. Der aktuelle Ansatz wirkt deshalb stark, weil er punktuell<\/strong> ist und nicht die gesamte Markenkommunikation<\/strong> kippt.<\/p>\n\n\n\n Entscheidend ist die Balance: G\u00fcnstige Produkte d\u00fcrfen bei tegut\u2026 nie isoliert stehen, sondern m\u00fcssen immer im Kontext von \u201ebewusst<\/strong>\u201c, \u201efair<\/strong>\u201c oder \u201eklug gew\u00e4hlt<\/strong>\u201c gelesen werden. Genau hier liegt der Unterschied zu Discountern<\/strong>. Preis ist nicht der Kern der Marke, sondern ein Argument unter mehreren. Solange diese Hierarchie klar bleibt, kann die Kampagne Vertrauen schaffen statt Verwirrung.<\/p>\n\n\n\n Markenstrategisch ist das ein Spiel auf Zeit und Konsistenz. Wenn Kund:innen wiederholt erleben, dass g\u00fcnstige Produkte qualitativ mithalten und zur Haltung passen, verankert sich eine neue mentale Kategorie: \u201etegut ist nicht billig \u2013 aber fair kalkuliert<\/strong>.\u201c<\/em> Das erweitert<\/strong> die Marken-DNA<\/strong>, ohne sie zu verraten. Einmalige Kampagnen reichen daf\u00fcr nicht, wohl aber eine wiedererkennbare, ruhige Linie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Meine Einsch\u00e4tzung: Diese Gratwanderung passt zur Marke, weil sie nicht laut, nicht anbiedernd und nicht erkl\u00e4rend daherkommt. Sie vertraut darauf, dass Konsument:innen Ambivalenz<\/strong> aushalten k\u00f6nnen. Und genau das ist markenreif<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wie tegut… mit gezielter Preiskommunikation seine Premiummarkenpositionierung erweitert und zugleich preisbewusste Kunden anspricht. Dieses Plakat habe ich heute bei tegut\u2026 gesehen \u2013 und es ist spannend aus Markensicht. tegut… positioniert sich seit Jahren klar: Bio-Kompetenz, Nachhaltigkeit, bewusster Konsum, ein eher besserverdienendes und werteorientiertes Klientel. F\u00fcr viele gilt tegut deshalb als \u201eteurer Supermarkt\u201c. Und genau dieses […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":137,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-133","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marken-im-alltag"],"blocksy_meta":[],"yoast_head":"\n![\"\ud83d\udca1\"](\"https:\/\/static.xx.fbcdn.net\/images\/emoji.php\/v9\/t3c\/1\/16\/1f4a1.png\")
<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.medien-roeken.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/tegut_kundin_portrait-1024x683.png\")